大陸掀起一波馬拉松熱，各地爭相舉辦賽事，相中的正是背後的可觀商機。官方統計，最具代表性的廈門馬拉松，曾創下三天賽事賺進人民幣二點二億元（約新台幣十一億元）的紀錄，北京馬拉松單日營收也近人民幣三千萬，說明馬拉松在大陸是門好生意。

大陸跑者身影愈來愈多，即使霧霾，不少人仍帶上防毒面具，照跑不誤。今年大陸至少五十六場，比起二○一一年廿二場大增，「中國田徑協會」年初宣布取消馬拉松賽事審批後，未來可望持續成長。

不過，這龐大的馬拉松商機，普通人想分得一杯羹並不容易，雖已取消賽事審批，但賽事仍充滿濃厚的官方色彩。不同於國外民間辦賽，大陸馬拉松的舉辦權掌握在政府手裡，中國田徑協會仍是多數賽事的主辦方，且大多由政府控制的公司負責運作。例如負責承辦北京馬拉松，也是大陸馬拉松賽事圈最知名的中奧路跑，正是中國田徑協會和中體產業旗下中奧體育合資成立。

二○一一年拿下廣州馬拉松承辦權的智美集團雖是民企，但智美集團董事會主席任文強調，運營馬拉松需要協調和組織能力，「而且還得面對廿六個政府部門」。